敏感少女隊

日本最近宣判URL’S出局，關鍵字後浪推前浪，URL’S淹死在無邊境的廣告網浪裡。

　　的確是，關鍵字廣告正夯，最近半年感受明顯。先是去年七月去日本，舉凡電車廣告，路邊看板，TVCF都可見長條的白格子裡，淺顯易記的的ADWORDS，從日本回來，我的客戶們也開始不愛佔用廣播的短短秒數去唸落落長不見得清楚又來不及記的官方網址，而轉換成短短的”請上網搜尋XX”，佔用不到兩秒的幾個字。

　　在轉換跑道的我尋求工作上，也是深深體會到。話說我一個月前去面試的第一份工作，就是關鍵字廣告文案。該公司是賣”呀呼”關鍵字廣告的代理商之一，去面試前還得先寫完一份關於關鍵字的作業，大概不脫為該公司目前手上的客戶撰寫關鍵字廣告，上完班又要趕去上日文課得我，在下班後匆忙趕回家完成這份作業，並趕緊向之前幫貿協跟”股狗”買過關鍵字廣告的小二求救。大概聽完他解釋一圈關鍵字廣告的行程雨操作是什麼模式後，就開始耐著想睡的脾氣花啦花拉的寫完這份作業。一個客戶的內容，不外乎要下標，寫簡短的網站說明，外加30組以上的關鍵字，而作業內容的客戶則包羅萬象，還有賣機具模組我可能十八竿子都打不著的行業。

　　完成這份作業後，接到該公司小姐打來約我去面談，還說主管很喜歡我寫的東西希望趕緊找我去談之類的。填完基本資料，等了十幾分鐘主管才進來，問了一些大概面談就會問的基本問題，順便問了一下我掌握工作進度的能力，接下來她突然烙下一句的說：咦，你交這份題目的時間好像有delay喔？我心中熊熊燃起一把火，媽媽樂勒，基本上我對於還沒去約面試就先寄一份作業來當試金石的這種動作實在不是很開心了，因為不像是公司徵才的基本面試關卡，更顯得沒有誠意。(再來，現在任職的公司，面試時的確也請我當場寫一份文案試券，進來後才聽說，因為我前一位文案尚未交接就閃人，那陣子都得業務媒體自己生東西，所以在我之前來面試也同時寫過試券的人，她們那些尚未被付費的創意，就被未被告知的情況下，被本公司斷層時期拿.去.應.急.了.)更何況我還花了時間跟非常用心的完成任務，並在”規定時間”內，就把作業交出去了。但畢竟我還是得維持應事者的禮貌，沒有當場把我辛苦寫的作業砸在她臉上，但這趟面試在此就打住了。之後我明白告訴那位主管，其實我想要從事的工作並不是項關鍵字如此被切割零碎的”文案”，因為那並不需要創意，雨深層思考，只為你文筆好一點，腦袋活一點，讀的新聞多一點，平常就跟朋友鏈鏈嘴皮子說說垃圾話，就可以勝任的一份工作。

　　舉個例，同事a同時期去面試一間貿網路廣告的公司，面試當場必須寫一份嚴謹許多的試題,一份多是網路廣告的專有名詞解釋，一份是提供客戶和預算請她規劃全套的策略。她在後者也很趕流行的規劃了關鍵字廣告，由於客戶是賣機車的，所以她的關鍵字就寫”請上網搜尋好機車”。

　　當廣告不再需要脈絡化也可以稱著上是搞創意的，關鍵字廣告可稱的上是後現代化的產物了。從百大企業到賣繼光香香雞的全都消費的起，片段的零碎的，在網路普及人人都習慣依賴搜尋引擎的浪潮下，被推向我們無法預測的遠方。

請讀：Japan: URL's Are Totally Out